The challenge was to build on the existing strategy, to understand and define the brand’s personality, and only then to develop the visual identity because Mihaela had worked with another partner on the brand strategy before she met us.

But that was more exciting than challenging for us. Together with Mihaela, we established the Archetypes Mix (The Creator – because the brand wants to convey emotion and joy through creative and original ideas + The Carer – because all brand actions revolve around giving support, counsel, and empathy to others).

The brand’s name was chosen after a creative brainstorming workshop with Mihaela and based on the Mix of Archetypes. We wanted the name to capture the main brand message: while we express joy differently, we all share one common type of behavior: we smile. This is exactly what we wanted to convey through the name: what the brand stands for – to make people smile. 

Pentru ca Mihaela colaborase cu un alt partener pe strategia de brand inainte sa ne cunoasca, provocarea a fost in primul rand sa construim pe strategia existenta, sa venim cu completari pentru a intelege si definitiva personalitatea brandului si abia apoi sa construim identitatea vizuala.

Impreuna cu ea, am stabilit un mix de Arhetipuri pentru Brand: Arhetipul Artist/Creator, pentru ca brandul isi doreste sa transmita emotie si bucurie, prin idei creative si originale care sa fie “altceva” + Arhetipul Carer, pentru ca toate actiunile se invart in jurul suportului, sfaturilor si empatiei catre ceilalti. 

Pornind de la Mixul de Arhetipuri si in urma Workshop-ului parcurs impreuna cu Mihaela, am decis si numele nou al brandului, Zmiles. Numele rezuma ideea principala atunci cand primesti un cadou care iti place si pe care il consideri special: cu totii traim emotii si senzatii diferite in corp atunci cand resimtim bucurie, insa un lucru este comun: cu totii zambim. Fix acest lucru doreste sa transmita si brandul, nu doar prin nume, ci prin tot ce reprezinta el, sa aduca zambete in vietile oamenilor.