Mesaj general vs reducere evidențiată
vânzare extra de 53.000 lei doar din reducerea CPC-ului
Scurtă prezentare
Am testat campanii de tip Catalog sales în perioada 1 sep 2025 – 30 nov 2025, unde diferența a fost strict la nivel de creative și mesaj:
- Varianta A: creative promo — reducerea evidențiată explicit prin icon reducere + mesaje specifice campaniilor promoționale (Sale/Reduceri/Oferte).
- Varianta B: creative general — mesaje neutre (calitate/colecții/diversitate), fără să scoatem în față reducerea.
Rezultate: variantele cu mesaje generale au avut o performanță mai bună:
- ROAS +19,4% (4,01 vs 3,35)
- Cost/comandă mai mic cu -17,8% (25,62 RON vs 31,16 RON)
Context:
Ipoteza de la care am plecat a fost: să nu evidențiem reducerile deja active pe site, mizând pe efectul de „surpriză”, ne așteptam să obținem o rată de conversie mai bună.
Rata de conversie a rămas aproape identică:
- Click → Purchase: 2,43% (general) vs 2,51% (reducere)
Rezultatele le-am obținut dintr-un trafic mai ieftin, nu din rata de conversie mai bună: CPC mai mic cu -20,4% (0,62 RON vs 0,78 RON)
Concluzie
În urma testului am reușit să generăm o vânzare extra de 53.000 lei, doar din scăderea CPC-ului cu 20%.