Impactul tracking-ului Server-Side în datele înregistrate în perioada de Black Friday și Black Week 2025
22% în date/conversii recuperate prin server-side tracking
Ce este tracking-ul Server-Side prin GA4?
Server-Side Tracking este o metodă prin care datele nu mai sunt trimise direct din browser către GA4, ci trec mai întâi printr-un server dedicat. Browserul trimite informațiile către acest server, iar serverul le procesează și le trimite mai departe către GA4. Astfel, o parte din logica de tracking se mută din browser în mediul server-side, unde este mai sigură, mai stabilă și mai puțin expusă blocărilor.
De ce avem nevoie de Server-Side Tracking?
Metodele clasice de tracking sunt tot mai des blocate sau limitate de ad blockers și de sistemele de protecție integrate în browserele actuale, iar tracking-ul server-side reduce masiv aceste pierderi de date, oferind o măsurare mai completă a evenimentelor și a conversiilor, ajutând, totodată, campaniile de promovare să se optimizeze corect. În final, ai date mai precise, atribuire mai bună și performanță crescută.
Hai să vedem rezultatele în cifre pe care le-am obținut pentru un client important în ultimele 30 de zile, incluzând perioada cu promoţii Black Friday 2025 şi Black Week, folosind Server-Side Tracking.
Descoperim împreună cum această metodă ne-a ajutat să colectăm date mai precise, pe care ulterior le-am folosit pentru a optimiza performanța campaniilor la maximum.
Rezultate în ultimele 30 zile:
- Total request-uri: 6.439.080
- Request-uri recuperate de la ad blockers: 90.584 (1,41%)
- Request-uri recuperate de la sistemele de blocare a tracking-ului (integrate în browsere): 915.401 (14,22%)
- Numărul total de evenimente de tip „purchase” din GA4 care au fost recuperate şi urmărite: 758 (15.81%)
În această perioadă, tracking-ul server-side a reușit să “salveze” aproape 1 milion de request-uri, care altfel ar fi fost blocate. Majoritatea recuperărilor provin din sistemele de tracking prevention integrate în browserele moderne. De asemenea, evenimentele de tip „purchase” recuperate înseamnă că aproape 1 din 6 evenimente de achiziție ar fi fost complet pierdut, dacă nu era folosit tracking-ul server-side. Practic, fără această implementare, GA4 și Google Ads ar fi înregistrat cu 15–16% mai puține comenzi, ceea ce ar fi afectat atât acuratețea datelor, cât și performanța optimizării campaniilor.
Rezultate în ultimele 10 zile, incluzând şi campaniile Black Friday şi Black Week 2025:
- Total request-uri: 3.176.958
- Request-uri recuperate de la ad blockers: 22.011 (0,69%)
- Request-uri recuperate de la sistemele de blocare a tracking-ului (integrate în browsere): 449.174 (14,14%)
În timpul campaniilor de Black Friday şi Black Week, am păstrat aceleaşi proporţii, recuperând foarte multe request-uri de la sistemele de tracking prevention. Aproximativ 450.000 de request-uri suplimentare au fost înregistrate datorită tracking-ului server-side, care, în cazul unei implementări clasice, ar fi fost pierdute.
Cum se transpun aceste date în Google Ads?
Folosind tracking-ul server-side, împreună cu setarea corectă a unui Conversion Action în Google Ads, Enhanced Conversions și Google Consent Mode v2 activ, urmărim cu acuratețe comenzile și valoarea vânzărilor generate din Google Ads. Cu acest setup, în ultimele 30 de zile am înregistrat şi atribuit cu 93% mai multe comenzi și o valoare a vânzărilor cu 94% mai mare, în comparaţie cu evenimentul standard de tip „purchase” din GA4.
În concluzie, merită trecerea la Server-Side Tracking?
Fără doar şi poate, da, merită, mai ales în contextul unui business care generează trafic consistent din mediul online.
Tracking-ul server-side aduce un beneficiu semnificativ, recuperând, în cazul prezentat, constant între 14% și 15% din request-urile care ar fi fost pierdute din cauza sistemelor moderne de protecție a confidențialității din browsere. Deşi, în cazul de faţă, recuperarea din ad blockers este redusă, cea din tracking prevention este foarte mare și constantă, cu impact direct asupra acurateţii numărului de comenzi şi valorii vânzărilor înregistrate.
Astfel, campaniile Google Ads si Meta Ads primesc date mult mai complete, exacte şi corecte despre utilizatori şi conversiile înregistrate, producând un impact real în 3 moduri esenţiale:
- Atribuire corectă: Google Ads şi Meta Ads pot vedea cât mai multe dintre conversiile reale, nu pierdute din cauza blocării tracking-ului.
- Optimizare mai eficientă: Algoritmii au date reale, consistente şi pot învăța corect ce funcționează; în consecinţă, CPA/ROAS se îmbunătăţeşte organic.
- Decizii mai bune, aplicate: Vezi adevărata performanţă a campaniilor, fără „găuri” în raportare, pentru ca tu să poţi acţiona în consecinţă, rapid şi eficient.